與微商城相比，小程序的進(jìn)入門檻遠(yuǎn)低于微商城。小程序面世前，大部分做公眾號(hào)的線下商戶，條件稍好的會(huì)自建商城，但更多線下商戶會(huì)接入第三方平臺(tái)的微商城。而小程序在微信平臺(tái)開(kāi)發(fā)上線，本質(zhì)上還是歸屬于線下商戶，可直接接入微信公眾平臺(tái)。微信官方設(shè)置和后臺(tái)的龐大流量，不僅可以保證小程序的數(shù)據(jù)來(lái)源，又能規(guī)避第三方平臺(tái)的不安全因素。不僅如此，微商城的多道關(guān)卡，不如在線下門店直接展示對(duì)應(yīng)小程序碼來(lái)的更加直接。

與公眾號(hào)相比，小程序可添加自定義關(guān)鍵詞數(shù)量更多。且最多可設(shè)置10個(gè)，支持每個(gè)月修改3次，采取如此做法，小程序非常容易通過(guò)關(guān)鍵詞被目標(biāo)用戶搜索到，增加線下商戶在搜索結(jié)果里的存在感。將小程序分享給微信群或好友時(shí)，氣泡型的卡片比公眾號(hào)推文更能充分地展示商品詳情。

與H5相比，小程序有更好的用戶體驗(yàn)和成交轉(zhuǎn)化效果。自建公眾號(hào)的線下商戶既可以在正文直接插入小程序卡片，也可以在“閱讀原文”插入，替代原有H5，真正讓用戶在微信生態(tài)系統(tǒng)和線下交易場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)線上查看—線下體驗(yàn)—及時(shí)購(gòu)買的閉環(huán)模式。

與APP相比，用戶對(duì)小程序的接受度更勝一籌。小程序本身開(kāi)放的特性，線下商戶開(kāi)發(fā)人員完全可以做成一個(gè)接近原生APP的平臺(tái)，俗話講，背靠大樹好乘涼，微信APP本身的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，碾壓絕大多數(shù)APP，線下商戶開(kāi)發(fā)的小程序上線后，只要經(jīng)營(yíng)得當(dāng)，通過(guò)小程序?qū)崿F(xiàn)線上擴(kuò)散+流量引入線下的模式，訂單數(shù)量的突破不是沒(méi)有可能。

作為一款“超級(jí)應(yīng)用”， 10 億用戶都將越來(lái)越多的時(shí)間花在這個(gè)完全被微信掌控的世界?？梢韵胂螅S著小程序滲透率提高，微信在日常生活里的話語(yǔ)權(quán)將變得更高。

但值得注意的是，目前小程序的紅利主要基于流量，隨著大量參與者的涌入，微信流量成本也會(huì)水漲船高。同時(shí)，微信在產(chǎn)品上的克制與商業(yè)上的戰(zhàn)略思維的抉擇，將決定小程序切入新零售的深度。

本文關(guān)鍵詞：

小程序運(yùn)營(yíng)