在互聯(lián)網(wǎng)中，我們一般說(shuō)的是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，這是一種運(yùn)營(yíng)手段，也是一種職能分工。主要指通過(guò)原創(chuàng)、編輯、組織等手段，呈現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容，從而提高互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的價(jià)值，讓用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一定的黏性。無(wú)論你的產(chǎn)品是何種形態(tài)，都是建立在內(nèi)容的基礎(chǔ)之上。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

我們可以從以下幾個(gè)方面了解如何做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：

一、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)首先了解行業(yè)

當(dāng)你涉及一個(gè)全新領(lǐng)域時(shí)，首先要做的是了解這個(gè)行業(yè)，通過(guò)垂直論壇和領(lǐng)域大號(hào)來(lái)快速了解行業(yè)。垂直論壇最大的特點(diǎn)就是內(nèi)容足夠?qū)I(yè)，假設(shè)你計(jì)劃做汽車賬號(hào)，每天必做的工作就是逛「汽車之家」、「易車」、「愛(ài)卡汽車」這些論壇，看看熱門話題和頂貼數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)高的帖子都是些什么內(nèi)容，以及論壇車友們都在討論什么。另外可以通過(guò)各種指數(shù)篩選與你重合度較高的大號(hào)，研究其近3個(gè)月的文章，分析其選題方向與用戶偏好。

二、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)布局主流媒體

了解主流媒體與垂直媒體平臺(tái)的規(guī)則。主流媒體平臺(tái)各有優(yōu)缺點(diǎn)，但為了流量最大化，建議都要布局。注意不能忽略垂直媒體平臺(tái)，因?yàn)檫@類平臺(tái)的粉絲非常精準(zhǔn)，同時(shí)忠誠(chéng)度很高，可以稱之為「種子粉絲」。

三、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)找對(duì)選題方向

結(jié)合自身定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、用戶需求來(lái)進(jìn)行選題

A.自身定位

在賬號(hào)定位垂直領(lǐng)域?qū)ふ疫x題，不要盲目跟風(fēng)，偏離平臺(tái)定位。當(dāng)你需要給賬號(hào)做定位時(shí)，可以針對(duì)賬號(hào)的目標(biāo)用戶人群與行業(yè)（產(chǎn)品）進(jìn)行細(xì)分。

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

分析領(lǐng)域大號(hào)高數(shù)據(jù)的文章來(lái)定選題，分為三步驟：賬號(hào)收集+文章篩選+素材庫(kù)分析。

通過(guò)各個(gè)自媒體官方榜單像搜狐號(hào)、頭條號(hào)或者第三方榜單平臺(tái)，像清博指數(shù)等搜集競(jìng)品賬號(hào)。另外有些APP首頁(yè)推薦的內(nèi)容也很不錯(cuò)。賬號(hào)收集完畢，針對(duì)其賬號(hào)抓取近三個(gè)月的歷史文章，依據(jù)文章數(shù)據(jù)篩選高質(zhì)量文章。

C.用戶需求

我們可以通過(guò)百度指數(shù)、熱點(diǎn)話題、以及直接反饋來(lái)選擇或者調(diào)整選題方向。

通過(guò)百度指數(shù)，你可以知道所在行業(yè)的趨勢(shì)研究，需求圖譜，資訊關(guān)注以及人群畫像等信息。熱點(diǎn)話題通常就是所說(shuō)的「借勢(shì)營(yíng)銷」，另外也可以通過(guò)公眾號(hào)推送設(shè)置規(guī)定的「Q&A」環(huán)節(jié)，固定某天推送收集問(wèn)題，固定某天集中進(jìn)行答疑。

四、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)建立素材庫(kù)

做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)一定要養(yǎng)成搭建素材庫(kù)的習(xí)慣，好的素材庫(kù)有事半功倍的效果。

·標(biāo)題庫(kù)：收藏看到的有點(diǎn)擊欲望的文章的標(biāo)題

·圖片庫(kù)：包含高清無(wú)版權(quán)圖片素材·

工具庫(kù)：包含新媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)工具

名詞庫(kù)：記錄垂直行業(yè)專有名詞解釋

·爆文庫(kù)：包含賬號(hào)和競(jìng)品賬號(hào)的爆款文章

總之，在內(nèi)容為王的時(shí)代，做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)十分關(guān)鍵，熟練掌握以上四大關(guān)鍵點(diǎn)，讓你輸出內(nèi)容更容易！

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本文關(guān)鍵詞：

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)