商標(biāo)的元素組合千千萬，但是好的商標(biāo)資源是非常有限的，行業(yè)與企業(yè)之間的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)還是很激烈的。優(yōu)質(zhì)的商標(biāo)在注冊之后身價暴漲的例子有很多，除開商標(biāo)本身的原因外，還有合理推廣的作用，畢竟好的商標(biāo)注冊只是第一步，推廣也是必不可少的，不然就浪費了優(yōu)質(zhì)的資源。

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一個商標(biāo)最基本的功能就是有較強的識別性，目的就是方便消費者“認(rèn)牌購物”。好的商標(biāo)要簡潔、易讀、易記，也要具備相當(dāng)程度的感染力，要具有審美性，同時商標(biāo)的表現(xiàn)形式還必須具備適應(yīng)不同材質(zhì)、不同技術(shù)、不同條件的特質(zhì)，要適應(yīng)時代的發(fā)展，要懂得平衡“保留經(jīng)典”與“適應(yīng)時代”之間的關(guān)系。

?  什么是“好的商標(biāo)”？

1. 好的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)承載企業(yè)的形象、文化、美譽、口碑等，讓消費者通過商標(biāo)就能感受到企業(yè)的文化和價值觀。

2. 好的商標(biāo)必須是通俗易懂的，讓人能迅速記住且易于轉(zhuǎn)播。

3. 好的商標(biāo)可以體現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的特質(zhì)，符合地區(qū)文化信仰。

?  “好的商標(biāo)”要怎么推廣？

1. 廣告宜傳以注冊商標(biāo)為核心，把商標(biāo)置于廣告最顯著的位置，并與其他內(nèi)容明顯區(qū)分開來，以宣傳商標(biāo)為核心樹立企業(yè)商標(biāo)形象最終達(dá)到促銷的目的。商標(biāo)借廣告而揚名，廣告借商標(biāo)而增強效果，廣告和商標(biāo)相得益彰，廣告的所有價值和營銷力最終將沉淀于商標(biāo)之上。

2. 將商標(biāo)置于商品或其包裝的顯著位置，使其醒目突出，使消費者在購買商品時，對商標(biāo)產(chǎn)生非常深刻的印象，而不能本末倒置重點渲染商品名稱、包裝、裝潢。

3. 要持續(xù)地進(jìn)行商標(biāo)宣傳，以保持商標(biāo)信譽價值的穩(wěn)定性，并根據(jù)產(chǎn)品生命周期的特點，在不同階段采取不同的宣傳策略。商標(biāo)的信譽包括商標(biāo)的知名度、忠誠度、營銷力等均是一個變量既可以由低變高，也可由高變低，即使是已經(jīng)馳名的商標(biāo)，廣告宣傳也不能中斷。

本文關(guān)鍵詞：

商標(biāo)注冊