某農(nóng)副產(chǎn)品公司主營(yíng)定型包裝，散裝食品的銷(xiāo)售。冷凍品、水產(chǎn)品系列食品的銷(xiāo)售，如：家禽，水果，蔬菜，凍鮮貨，海鮮， 各類(lèi)農(nóng)副產(chǎn)品。該農(nóng)副產(chǎn)品公司自成立以來(lái)，始終堅(jiān)定統(tǒng)一信念：時(shí)刻保證新鮮貨源，增強(qiáng)一流服務(wù)意識(shí)，打造良好企業(yè)信譽(yù)，不懈追求顧客的滿意！

如今，市場(chǎng)中優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

市場(chǎng)發(fā)展已進(jìn)入品牌時(shí)代，企業(yè)再難以依托優(yōu)質(zhì)、上乘、性價(jià)比等競(jìng)爭(zhēng)力脫穎而出，并引起消費(fèi)者自發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為。

對(duì)此，看清當(dāng)前現(xiàn)狀、看透發(fā)展趨勢(shì)的各行企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型、顛覆行業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，抓住先機(jī)獲取消費(fèi)者、搶占市場(chǎng)。而各止步不前的中小企業(yè)收益日漸下滑、生存愈發(fā)艱難。

在品牌時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的正確做法，應(yīng)以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，讓企業(yè)品牌和形象更加完善和信賴。當(dāng)企業(yè)有了市場(chǎng)形象和品牌影響力，才能更好地營(yíng)銷(xiāo)、獲取客戶、宣傳品牌、立足市場(chǎng)。

對(duì)此，該農(nóng)副產(chǎn)品公司在這品牌時(shí)代發(fā)展背景下，接觸了萬(wàn)商云集并表達(dá)了自己的幾點(diǎn)訴求，最終由萬(wàn)商云集梳理出本次活動(dòng)目的：

1. 品牌推廣和用戶沉淀

匯聚粉絲，沉淀忠實(shí)客戶，實(shí)現(xiàn)品牌和用戶口碑的積累。

2. 品牌推廣和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化

旗下品牌（唐氏農(nóng)副產(chǎn)品商城）線上品牌宣傳和產(chǎn)品銷(xiāo)售。

3. 平臺(tái)推廣和宣傳

通過(guò)微分銷(xiāo)商城，鼓勵(lì)用戶推廣平臺(tái)和宣傳產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)用戶獲取傭金，平臺(tái)獲取客戶的雙贏模式。

在整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中，萬(wàn)商云集都與該農(nóng)副產(chǎn)品公司保持密切聯(lián)系、持續(xù)進(jìn)行溝通，確定活動(dòng)細(xì)則，以保證活動(dòng)順利進(jìn)行：

根據(jù)以上活動(dòng)目的，活動(dòng)細(xì)則溝通確定后，萬(wàn)商云集為該農(nóng)副產(chǎn)品公司策劃了一份持續(xù)11天的微信活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案：

活動(dòng)時(shí)間：2020/4/27-2020/5/7

活動(dòng)目的：線上引流+社群沉淀

活動(dòng)主題： 五一土鴨、蛋雞免費(fèi)送，集贊成功，包郵送到家！

活動(dòng)載體：公眾號(hào)軟文

活動(dòng)細(xì)則： 分享此篇活動(dòng)文章到朋友圈集贊，關(guān)注公眾號(hào)，識(shí)別二維碼入群，入群成功視為參與集贊活動(dòng)有效， 截止活動(dòng)時(shí)間2020年5月7日下午6點(diǎn)，按照群內(nèi)活動(dòng)規(guī)則提交有效集贊視頻，工作人員審核通過(guò)即可。1、參與獎(jiǎng)集贊滿300個(gè)送（雞尖或雞肝或雞心）1斤，隨機(jī)發(fā)送，僅限前30名集贊視頻審核通過(guò)者，先到先得送完即止，包郵。2、一二等獎(jiǎng)，截止活動(dòng)時(shí)間結(jié)束后，集贊數(shù)排名前2名的用戶， 送（蛋雞一只或鮮土鴨一只），隨機(jī)發(fā)送，包郵。

最終，這場(chǎng)以積累用戶、產(chǎn)品銷(xiāo)售、品牌宣傳為目的的活動(dòng)，收獲如下結(jié)果：

公眾號(hào)活動(dòng)期間新增關(guān)注15660人，413人取消關(guān)注，凈增長(zhǎng)15247人。

活動(dòng)閱讀量曝光高達(dá)82067次、分享人數(shù)高達(dá)1296人、點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)3204次，頭條打開(kāi)率高達(dá) 2609.68%、社群沉淀用戶單日新增700+人。

總的來(lái)說(shuō)，本次微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)傳播量廣，品牌曝光度高。

其活動(dòng)過(guò)程，讓該農(nóng)副產(chǎn)品公司真實(shí)體驗(yàn)到了互聯(lián)網(wǎng)線上營(yíng)銷(xiāo)的便捷性和高效性；其活動(dòng)結(jié)果，相比線下活動(dòng)，線上獲客及品牌曝光，更讓該農(nóng)副產(chǎn)品公司滿意。

但一次活動(dòng)的成功，并不僅因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的活動(dòng)策劃方案，專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)、及時(shí)的溝通、客戶的配合落地執(zhí)行，都缺一不可。

不過(guò)，單次活動(dòng)初衷只是臨時(shí)性促銷(xiāo)，公眾號(hào)還是需要長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，通過(guò)文章發(fā)布，公眾號(hào)線上線下推廣，配合活動(dòng)持續(xù)曝光，才是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的基本方式和方法，才是企業(yè)用戶沉淀、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化、品牌推廣的營(yíng)銷(xiāo)之道。

本文關(guān)鍵詞：

客戶案例