手機網(wǎng)店通常是指能夠讓人們通過智能手機、平板電腦等移動終端瀏覽商品、在線購買和支付完成交易的網(wǎng)店。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的買家開始使用手機等移動終端訪問網(wǎng)店進行在線購物。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，通過移動端購物的買家在網(wǎng)絡購物買家中所占的比例越來越高，那么到底手機網(wǎng)店是什么？

手機網(wǎng)店的主要形式

當前，手機網(wǎng)店的形式主要有三種：傳統(tǒng)企業(yè)自建移動商城APP、零售電子商務平臺的移動端APP和第三方手機網(wǎng)店APP平臺。對于中小企業(yè)或個人賣家而言，借助第三方手機網(wǎng)店APP平臺搭建的微店是最常見的手機網(wǎng)店開店形式。

傳統(tǒng)企業(yè)自建移動商城APP

許多傳統(tǒng)企業(yè)早已開始涉足電子商務領域，搭建電子商務平臺。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，這些企業(yè)也以原有的電子商務平臺為基礎，各自推出移動商城APP，與原有電腦端的傳統(tǒng)商城和線下企業(yè)實體相結(jié)合，實施全方位的市場戰(zhàn)略。

蘇寧易購是蘇寧云商集團旗下新一代B2C網(wǎng)上購物平臺，現(xiàn)已覆蓋傳統(tǒng)家電、3C電器、日用百貨等品類。與此同時，蘇寧易購也推出手機APP應用。

國美電器是蘇寧電器強有力的競爭對手，國美電器網(wǎng)上商城名為“國美在線”。手機版“國美在線”是國美電器配合當前移動電子商務逐漸滲透的趨勢推出的移動端購物APP。

零售電子商務平臺的移動端APP

國內(nèi)最有代表性的零售電子商務企業(yè)有兩大陣營：阿里系（淘寶和天貓）和京東系，它們很早便涉足移動端零售領域，各自開發(fā)出了移動買家端APP，以供買家在移動端瀏覽購物。但是這種方式只是傳統(tǒng)電腦端網(wǎng)店的衍生，依舊是以原有的平臺為中心，并沒有完全發(fā)揮移動電子商務的優(yōu)勢。

以阿里系為例，阿里系的移動網(wǎng)絡零售在國內(nèi)市場一直都非常好。在傳統(tǒng)電子商務時代，阿里系就已經(jīng)推出淘寶APP、天貓APP和淘寶WAP。

無論是京東手機端APP還是阿里系的三個移動端口，它們對平臺的依賴度都非常高，網(wǎng)店的運營和對買家的維護基本還是在平臺上完成的，是傳統(tǒng)電子商務平臺在移動端的一個小拓展，并沒有真正意義上實現(xiàn)微店運營，在社會化營銷、口碑營銷和多級分銷這些方面仍然比較薄弱。

第三方手機網(wǎng)店APP平臺

第三方手機網(wǎng)店APP平臺是指為中小企業(yè)及個人賣家提供移動零售網(wǎng)店入駐、經(jīng)營、商品管理、訂單處理、物流管理和買家管理等服務的平臺。最常見的第三方移動APP平臺是協(xié)助賣家在微信搭建微信商城平臺。

通常進駐微店的資金、人力等門檻較低，大大降低了開店的成本，風險能得到有效控制。此外，有大量與微信界面相似的微店工具可以選擇，使用簡單。無論是買家對商品進行信息瀏覽和購買，還是賣家對商品、資金和貨物等進行管理，都不需要太復雜的硬件設備和操作步驟，一部手機、一個網(wǎng)店APP、簡單的點擊和編輯即可實現(xiàn)。目前市場中比較常見的第三方微店平臺有微信公眾平臺的微信小店、微店管家、有贊微店和口袋微店等。

手機網(wǎng)店作為微信興起后的產(chǎn)物，是通過微信規(guī)則和機制而開展的電子商務，微店對眾多創(chuàng)業(yè)者來說是極易入手的，而且多一個平臺，多一個流量入口，多一個銷售通道就多一份收入。

本文關(guān)鍵詞：

網(wǎng)店運營