整合營銷的案例分析?

整合營銷案例一：麥當勞與中國移動動感地帶的聯(lián)合營銷 2003年，中國移動動感地帶請來當時的人氣明星周杰倫來作為代言人，在短短時間內(nèi)就獲得了非常高的品牌傳播力和影響力，其后，動感地帶又與麥當勞展開了“動感套餐”“我的地盤，我就喜歡”為主題的一系列聯(lián)合營銷活動。兩個行業(yè)領(lǐng)域毫不相關(guān)的品牌結(jié)成了“通信+快餐”的聯(lián)盟，通過市場定位、品牌理念等方面的重合與疊加，麥當勞和動感地帶為了最大程度地在年輕市場中獲得更高的曝光度和好感度。 整合營銷案例二：《王者榮耀》的品牌傳播組合拳 《王者榮耀》這款游戲擁有超過上億的用戶和玩家，然而它發(fā)行的時間也僅僅只有三年，在一開始上線時，這個游戲就獲得了非?；鸨娜藲?，雖然很快擁有了用戶，但很多人卻意識不到在它的紅火，可見在口碑和品牌知名度上卻沒有得到明顯的提升。為了擴大品牌影響力，獲得更強的市場競爭力，《王者榮耀》從游戲社交這一角度切入，帶來一套富有創(chuàng)意和趣味的營銷組合拳。 游戲推出了“無處不團，你也在玩”為主題的系列活動，借助多元的傳播和曝光渠道，發(fā)起多樣化、富有樂趣和創(chuàng)意的社交互動環(huán)節(jié)，來增強玩家和大眾對《王者榮耀》存在感的認知。 多種渠道、方式、形式的結(jié)合與統(tǒng)籌，讓《王者榮耀》的這次品牌推廣活動具有非常鮮明的層次感，環(huán)環(huán)相扣、充滿創(chuàng)意與年輕張揚風格的活動形式與形象，非常有效地吸引了年輕玩家的關(guān)注和參與，在全方位、多元化的傳播中，不斷讓游戲特色和品牌星星深入人心。