自2014年起，農(nóng)村電商已經(jīng)連續(xù)六年出現(xiàn)在中央一號文件里。2019年中央一號文件《中共中央、國務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村有限發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》指出，繼續(xù)開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程。

農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢

1）重視農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈基礎(chǔ)建設(shè)

隨著縣鄉(xiāng)物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)的健全，農(nóng)產(chǎn)品貯藏保鮮、分級包裝設(shè)施網(wǎng)點(diǎn)、冷藏供應(yīng)鏈也逐步完善起來。接下來，國家將農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈建設(shè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向衛(wèi)生、交通、信息層面，加強(qiáng)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈完善。

2）促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商長遠(yuǎn)發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品電商除了在運(yùn)輸、銷售上要下功夫，還要在加工上加大建設(shè)，否則農(nóng)產(chǎn)品沒有辦法遠(yuǎn)距離長時(shí)間銷售，無法賣得更遠(yuǎn)。大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，支持農(nóng)產(chǎn)品初加工，以后的農(nóng)產(chǎn)品電商將實(shí)現(xiàn)像平常電商商品一樣自由銷售。

3）鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)營

品牌運(yùn)營的第一步就是商標(biāo)注冊，賦予產(chǎn)品有力的商標(biāo)設(shè)計(jì)，便于品牌的傳播。另外，東西好不好，需要口碑和傳播，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)必不可少?？h鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品難以在電商平臺上突圍冒尖，可以選擇獨(dú)立運(yùn)營，目前很多農(nóng)產(chǎn)品通過小視頻、小程序、微商城等自建品牌方式，收獲了一定知名度。而企業(yè)級農(nóng)產(chǎn)品銷售，可以通過網(wǎng)站建設(shè)、自建商城的方式擴(kuò)大銷售關(guān)注。

2019年1-6月份，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，食品網(wǎng)絡(luò)零售額增長速度最高，增幅為29.3%。在各種中央政策的扶持下，農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)高速發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)鏈及物流網(wǎng)絡(luò)也逐漸趨于完善，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的推動下，農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)構(gòu)建將會迎來更多新機(jī)遇。

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