網(wǎng)絡(luò)媒體也稱為互聯(lián)網(wǎng)媒體，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體行業(yè)進(jìn)行著深入變革。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)社會(huì)輿論的影響越來越強(qiáng)，社會(huì)各界對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)聲也更佳重視，要求自然也愈加嚴(yán)格。網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)需要對(duì)運(yùn)行環(huán)境、發(fā)展規(guī)律、局勢(shì)動(dòng)向幾個(gè)方面有充分了解，才能在自媒體泛濫的傳播市場(chǎng)獲得運(yùn)營(yíng)效果。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

36氪、虎嗅、極客公園這種高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)媒體越來越多，隨著關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)媒體數(shù)量也不斷上漲，眾多內(nèi)容相似內(nèi)容出現(xiàn)在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，用戶難以避免會(huì)重復(fù)閱讀大量的內(nèi)容。

用戶每天的空余時(shí)間和碎片時(shí)間是有限的，卻又不甘心錯(cuò)過任何一些當(dāng)下熱點(diǎn)和自己所關(guān)注的行業(yè)資訊，隨著音頻這類新的傳播形式興起，網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)的形式和渠道又拓寬了。

◆  網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)矩陣類型：

了解網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)的第一步，需要了解網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)矩陣。網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)矩陣有兩類，一類是橫向矩陣，另一類是縱向矩陣。

1、橫向矩陣：是指企業(yè)在全媒體平臺(tái)的布局，包括自有App、網(wǎng)站和各類新媒體平臺(tái)如微信、微博、今日頭條、搜狐網(wǎng)、企鵝號(hào)等，也可以稱為外矩陣。

2、縱向矩陣：指企業(yè)在一個(gè)大型媒體平臺(tái)進(jìn)行全面生態(tài)布局，也可以稱為內(nèi)矩陣。比如微信平臺(tái)，可以布局訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、社群、個(gè)人號(hào)及小程序等。

◆  網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)策略：

1、病毒式傳播，利用受眾的朋友圈層達(dá)到推廣信息的目的。這種網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)方式有快速?gòu)?fù)制、廣泛傳播的特征，能加深受眾傳播信息的印象。這是新媒體廣告營(yíng)銷策略常見的一種形式，更容易讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品廣告印象深刻，有幾率產(chǎn)生熱門話題，助力廣告?zhèn)鞑ァ?/span>

2、敘事傳播，主要利用手機(jī)、電腦等進(jìn)行傳播，同時(shí)還可以通過微博、微信等進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)價(jià)，這種廣告形式打破了受眾在時(shí)間和空間上的限制，具有較好的傳播效果。常見的是，通過不超過 30 分鐘的時(shí)間對(duì)故事情節(jié)進(jìn)行編輯，同時(shí)在劇情中展示出某個(gè)產(chǎn)品或者某個(gè)品牌，最終達(dá)到對(duì)產(chǎn)品和品牌進(jìn)行推廣的目的。

3、饑餓傳播，通過刻意減少產(chǎn)量，少而精，從而達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系的目的，最終形成銷售過程中商品供不應(yīng)求的景象。只有在深入了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者的心理訴求和對(duì)自身品牌的產(chǎn)品綜合能力都成熟的條件下，饑餓營(yíng)銷策略才能夠產(chǎn)生更好地效果。

網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)營(yíng)不同于正統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)方式，網(wǎng)絡(luò)媒體重在運(yùn)營(yíng)，講究的是傳播的廣度；正統(tǒng)媒體重在傳播，講究的是傳播的準(zhǔn)度。這也是為什么在，新媒體巨大的沖擊下，傳統(tǒng)媒體仍舊無法被替代的主要原因之一。

本文關(guān)鍵詞：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷