“杜蕾斯文案”又雙叒叕上熱搜了，風流不下流是杜蕾斯一直以來的文案特點。在互聯網推廣營銷中，其文案創(chuàng)意及效果一直被業(yè)內稱為“文案大咖”“教科書”，并一直被模仿從未被超越。想象力是創(chuàng)意文案的核心，杜蕾斯文案的核心也在于此，不同的是，它的想象力不僅僅是文字賦予，也在產品本身和受眾自己。

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杜蕾斯，你永遠學不到的能力。

杜蕾斯產品本身自帶敏感點，是具有聯想特質的產品，消費者看到與該類型產品相關的圖文時，會條件性思考背后的深意，引起想象力共鳴。這是產品自帶的天賦特性，是其它類型產品無法復制也學習不來的屬性能力。正因為產品自帶的想象力，杜蕾斯文案才能以運用圖文達到“意有所指”“隔山打?！钡男Ч?/span>

雖說產品特性是杜蕾斯文案成功的基礎，但是杜蕾斯文案調動感官想象力，撩撥身心反應的能力依然是不可否認的，能夠將羞于言說的“需要”，轉化為廣為傳播的“營銷”，這確實是互聯網推廣營銷非常理想的效果。

杜蕾斯，如何做互聯網推廣營銷“怪咖”？

杜蕾斯互聯網推廣營銷路徑是從“需要”到“想要”，這和大多企業(yè)的產品的路徑是一致的。產品的壽命大體是固定的，消費者的平均使用周期也是固定的，但是隨著購買力的提高，往往許多商品的使用壽命還沒結束，消費者就已經更換了新的產品。也就是說一個品牌不能持續(xù)滿足消費者更高的“想象需求”時，消費者就會選擇嘗試新的品牌。

“想象需求”就是大眾企業(yè)在互聯網推廣營銷文案中需要捕捉的核心。想象需求通常來自于產品和受眾兩方，切中兩方的需求敏感點，就具備了成為文案怪咖的基礎。切記，文案要圍繞一個點，不可分散，成功捕捉到自身產品的敏感點，文案就可以以此為核心展開想象。

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互聯網運營