近日（北京時(shí)間7月10日），全球品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了“2019年度全球最有價(jià)值食品品牌50強(qiáng)”排行榜，中國(guó)乳制品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者伊利連續(xù)兩年穩(wěn)居全球三強(qiáng)。同時(shí)，在“Brand Finance 2019 全球乳品品牌榜”中，伊利再次斬獲乳品品牌價(jià)值全球第二，并獲得全球最有潛力乳品品牌，得到國(guó)際認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)蟬聯(lián)亞洲第一的乳業(yè)榮耀。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以伊利為代表的龍頭企業(yè)，以強(qiáng)勁的實(shí)力脫穎而出，使大國(guó)品牌屹立于世界之林。

這份殊榮得之不易，伊利正是憑借一流服務(wù)品質(zhì)、走出去戰(zhàn)略布局以及借互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型引領(lǐng)亞洲乳業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

一、堅(jiān)守品質(zhì)，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)

伊利品牌建設(shè)的第一步，就是“夯實(shí)品質(zhì)基礎(chǔ)”。

據(jù)介紹，伊利在發(fā)展中，一方面不斷升級(jí)全球領(lǐng)先的質(zhì)量管理體系，保證產(chǎn)品的高品質(zhì)。另一方面，將品質(zhì)融入到企業(yè)文化中。

伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁潘剛提出“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，倡導(dǎo)“人人都是品質(zhì)創(chuàng)造者”。

在伊利，有為保障奶牛安眠，產(chǎn)出好奶，而以雙膝試睡沙床的伊利牧場(chǎng)人；也有精益求精，為找到包裝線上一毫米的小毛刺，而以雙手摸索千節(jié)鏈條的伊利維修工……伊利人通過(guò)對(duì)高品質(zhì)的執(zhí)著追求，為伊利品牌打下堅(jiān)實(shí)根基。

二、國(guó)際互通，助力品牌成長(zhǎng)

伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的中國(guó)品牌開(kāi)始“走出去”，但真正打通國(guó)際化之路的中國(guó)企業(yè)寥寥無(wú)幾。

過(guò)去幾年以來(lái)，伊利積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，早在2014年，伊利就與歐洲生命科學(xué)領(lǐng)域的頂尖學(xué)府——瓦赫寧根大學(xué)展開(kāi)合作，打造伊利歐洲研發(fā)中心，隨后在地處世界黃金奶源帶的新西蘭建立起大洋洲乳業(yè)生產(chǎn)基地。

由此也可見(jiàn)伊利品牌成長(zhǎng)并連續(xù)獲得國(guó)際認(rèn)可的核心動(dòng)力來(lái)源自其創(chuàng)新與國(guó)際化戰(zhàn)略。

三、借力“互聯(lián)網(wǎng)+”，為品牌騰飛插上翅膀

伊利雖為傳統(tǒng)行業(yè)，但善用“互聯(lián)網(wǎng)+”的新思維，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供數(shù)據(jù)支持。比如，通過(guò)精準(zhǔn)的消費(fèi)洞察，伊利發(fā)現(xiàn)不少年輕女性既喜歡喝酸奶，又希望保持窈窕身材，伊利據(jù)此研發(fā)出“黃桃+燕麥”口味的酸奶，這款產(chǎn)品既有黃桃與酸奶相融的美妙口感，又有燕麥的飽腹感和好營(yíng)養(yǎng)，迅速俘獲年輕女性消費(fèi)者的芳心。

正是找準(zhǔn)了創(chuàng)新方向，為伊利的品牌發(fā)展提供了不竭動(dòng)力。

通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”全方位構(gòu)建消費(fèi)者生態(tài)圈，推動(dòng)中國(guó)乳制品行業(yè)“智能化”轉(zhuǎn)型，讓國(guó)人不出家門也能盡享世界級(jí)好品質(zhì)。

伊利以品質(zhì)為基，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為助推，收獲國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者良好聲譽(yù)及高忠誠(chéng)度的同時(shí)，也帶領(lǐng)著中國(guó)乳制品真正打通了國(guó)際化之路。

如Brand Finance報(bào)告所說(shuō)，中國(guó)伊利作為全球最具潛力的乳品品牌，更是作為亞洲乳業(yè)最有價(jià)值的品牌代表，即便在全球舞臺(tái)上，伊利仍能以品牌價(jià)值大幅增長(zhǎng)24%的成績(jī)緊逼達(dá)能。相信在未來(lái)，伊利作為中國(guó)乳制品品牌領(lǐng)軍者，將繼續(xù)奮進(jìn)在國(guó)際化的道路上，努力成為全球最值得信賴的健康食品提供者，以中國(guó)品牌向全球消費(fèi)者展示 “世界級(jí)品質(zhì)”的力量。

萬(wàn)商云集總結(jié)了伊利成為國(guó)際品牌典范的3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，值得企業(yè)家們思考和借鑒：

1、保證產(chǎn)品質(zhì)量。員工一心一意參與到品質(zhì)創(chuàng)造中，不斷升級(jí)全球領(lǐng)先的質(zhì)量管理體系。

2、借國(guó)際市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，在對(duì)外合作中提升競(jìng)爭(zhēng)力。

3、借助“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過(guò)分析客戶數(shù)據(jù)，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，全方位構(gòu)建消費(fèi)者生態(tài)圈。

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