要說(shuō)2021年春節(jié)檔最賣座的電影，那非《你好，李煥英》莫屬，甚至在街頭巷尾，“你看李煥英了嗎？”成功代替了“你過(guò)年回老家了嗎？”

“李煥英”在成為高頻詞的同時(shí)，同樣也成為了“商機(jī)”。該片在收獲一片好評(píng)之前，“你好，李煥英”就已在全部45個(gè)商標(biāo)類別被注冊(cè)了，而注冊(cè)方正是影片的出品、制作、發(fā)行方之一，目前45件商標(biāo)均處于等待實(shí)質(zhì)審查階段。

“熱門詞”被注冊(cè) 

是商機(jī)還是品牌保護(hù)？

前有某電商巨頭數(shù)億買商標(biāo)，后有各路人名被注冊(cè)，更有如“耗子尾汁”等“網(wǎng)絡(luò)詞”被搶注，這其中有投機(jī)者，也有先見者。

我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)一直遵循“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”，這就造成了很多人“搶到就賺到”的思維，搶注商標(biāo)最后對(duì)薄公堂的例子屢見不鮮。

去年，百果園商標(biāo)案牽涉過(guò)億，華為搶注“姚安娜”，到近期大熱的“唐探3”、“李煥英”均可在商標(biāo)網(wǎng)上查詢到注冊(cè)信息。

不難發(fā)現(xiàn)，什么最“火”，就有人注冊(cè)商標(biāo)。近年來(lái)，隨著品牌意識(shí)的蘇醒，更多的企業(yè)或個(gè)人為了保護(hù)自身品牌，積極注冊(cè)商標(biāo)，但其中不乏投機(jī)者以此來(lái)牟取不正當(dāng)利益。

注重品牌保護(hù) 

企業(yè)必須具備“商標(biāo)頭腦”

    對(duì)于熱門電影、人物名稱的搶注，在如今已不算新聞，但在民間，商標(biāo)注冊(cè)的意識(shí)還需進(jìn)一步提高。

避免被人搶注

前文提到，我國(guó)商標(biāo)法遵循“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”，即只要構(gòu)成相同或近似，哪怕你提交日期比別人晚一天，也只能被駁回。因此，無(wú)論你的品牌做得多好，但沒及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，一旦被搶注，將會(huì)造成巨大損失，“為他人作嫁衣”。

品牌保護(hù)防侵權(quán)

    注冊(cè)商標(biāo)之后，可以禁止他人故意假冒偽造等有意侵權(quán)行為，有效避免為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)損失或口碑下降。口碑積累靠時(shí)間，但毀掉口碑只需一瞬間，因此，品牌保護(hù)，商標(biāo)先行。

入駐電商平臺(tái)

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上線下需要兩手抓，且兩手都要硬，入駐電商平臺(tái)的好處無(wú)需贅述，但要入駐電商平臺(tái)，注冊(cè)商標(biāo)是必備條件。

 其他無(wú)形優(yōu)勢(shì)

另外，有商標(biāo)的產(chǎn)品或企業(yè)，更容易受到消費(fèi)者的信賴，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)有促進(jìn)作用。

最后，商標(biāo)一旦注冊(cè)成功，就受法律保護(hù)，他人未經(jīng)授權(quán)不能擅自使用，否則構(gòu)成侵權(quán)行為，權(quán)利人可以要求其停止使用并賠償損失。

萬(wàn)商云集支招：

商標(biāo)注冊(cè)需找靠譜機(jī)構(gòu)

在現(xiàn)實(shí)情況中，企業(yè)或個(gè)人自己申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)并非易事，還有幾大問(wèn)題需要解決：

注冊(cè)成本高

個(gè)人或企業(yè)自己申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)需要到指定的機(jī)構(gòu)，如北京商標(biāo)注冊(cè)大廳或地方商標(biāo)受理窗口提交申請(qǐng)材料，但受理窗口有限，并非所有區(qū)域都有受理窗口。申請(qǐng)人往往因?yàn)椴牧喜积R等原因需要來(lái)回跑，時(shí)間與經(jīng)濟(jì)成本高昂。

專業(yè)度不足

注冊(cè)商標(biāo)是一項(xiàng)專業(yè)性非常強(qiáng)的工作，從前期的方案規(guī)劃、近似查詢，到被駁回或被異議之后的判斷處理，均需要高度的專業(yè)性支撐，選擇專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)注冊(cè)商標(biāo)，能夠明顯提升成功率。

另外，注冊(cè)商標(biāo)流程長(zhǎng)、時(shí)間跨度大，通常需幾個(gè)月，遇到特殊情況甚至?xí)掷m(xù)一兩年，個(gè)人 沒有時(shí)間與精力時(shí)刻關(guān)注申請(qǐng)進(jìn)度。

因此，不少客戶選擇代理機(jī)構(gòu)，這樣不僅能夠保證隨時(shí)關(guān)注商標(biāo)的狀態(tài)，并及時(shí)得到反饋。同時(shí)，商標(biāo)注冊(cè)成功之后，代理機(jī)構(gòu)會(huì)持續(xù)監(jiān)測(cè)該商標(biāo)的狀態(tài)，當(dāng)遇到撤三（商標(biāo)注冊(cè)滿3年但未使用，他人有權(quán)申請(qǐng)撤銷該商標(biāo)）、無(wú)效、續(xù)展等情況時(shí)，代理機(jī)構(gòu)都會(huì)及時(shí)通知客戶，并給予專業(yè)意見。