在10月18日微信官方發(fā)布了規(guī)范外鏈管理的消息，一時(shí)間討論激烈，而此次的微信動(dòng)作對(duì)社交電商來說無疑像一顆定時(shí)炸彈，以后再微信上還能帶外鏈進(jìn)行產(chǎn)品或者品牌推廣嗎？

微信外鏈管理此次升級(jí)針對(duì)4個(gè)方面，將于10月28日開始正式實(shí)施，而這次的外鏈管理就做出了對(duì)好友助力、加速、砍價(jià)、做任務(wù)等內(nèi)容方面的打擊力度。外界對(duì)此的反應(yīng)是微信將要對(duì)拼團(tuán)類電商和社交電商進(jìn)行封殺，對(duì)此，微信方面表示，此次的調(diào)整并不是要一刀切，主要針對(duì)的是違規(guī)內(nèi)容，調(diào)整目的就是讓用戶有更好的體驗(yàn)。那么此次的調(diào)整對(duì)于社交電商等來說究竟意味著什么呢？

砍一刀、求加速微信說No

微信官方的說法是，此次的調(diào)整針對(duì)的是4個(gè)方面的鏈接規(guī)范，一是不能違規(guī)使用用戶頭像；二是不能誘導(dǎo)或者誤導(dǎo)用戶進(jìn)行下載；三是不能通過外鏈讓用戶做砍價(jià)、加速、好友助力以及任務(wù)收集等違規(guī)活動(dòng)；四是不能違規(guī)拼團(tuán)。

上面的4項(xiàng)調(diào)整都關(guān)系到用戶日常對(duì)微信的使用，我們以不可以違規(guī)拼團(tuán)來舉個(gè)例吧，微信并不限制拼團(tuán)，對(duì)于那些合規(guī)的、有利于用戶體驗(yàn)的拼團(tuán)微信方面并不排斥，但是一些目的不單純的拼團(tuán)活動(dòng)，比如欺騙、抽獎(jiǎng)、虛假等違規(guī)拼團(tuán)顯然微信是遏制的。

我們很多人應(yīng)該都接觸過砍價(jià)、加速、點(diǎn)贊等這些事情吧，很多商家也都對(duì)此樂此不疲，比如拼多多的砍價(jià)鏈接，毒App的砍價(jià)鏈接等等。而對(duì)于這種行為對(duì)用戶的影響可以分成兩個(gè)方面來看，一部分用戶覺得砍價(jià)挺好，既可以幫助自己省錢或者得到獎(jiǎng)品，也可以和好友進(jìn)行溝通，維護(hù)了雙方的關(guān)系；而另一部分用戶覺得，砍價(jià)等鏈接現(xiàn)在滿天飛，自己并不想點(diǎn)擊，但是迫于人情等原因，不得不點(diǎn)，其實(shí)自己很討厭這種鏈接。

也正因?yàn)檫@些砍價(jià)、加速等鏈接破壞了原本的微信社交氛圍，所以微信也就開始出手治理這些鏈接了，也就是想還微信用戶一個(gè)和諧安寧的社交環(huán)境。

微信方面還表示，對(duì)于違規(guī)的懲罰也將視情況而定，第一次違規(guī)的鏈接可以進(jìn)行修改后重新申請(qǐng)解封，但是對(duì)于多次、情節(jié)嚴(yán)重或者惡意對(duì)抗的行為將視具體情況給予不同程度的懲罰。

微信生態(tài)有變，社交電商要變天？

我們可以肯定的是，隨著微信新規(guī)的實(shí)施，社區(qū)團(tuán)購(gòu)、拼團(tuán)等電商將會(huì)受到一定程度的影響。但是相較于違規(guī)拼團(tuán)的限制而言，對(duì)于砍價(jià)、加速等信息傳播的限制，可能將會(huì)使正常經(jīng)營(yíng)的電商平臺(tái)受到更多的影響。

據(jù)一位不愿透露姓名的拼團(tuán)行業(yè)從業(yè)者分析，此次微信新規(guī)的目的就是打擊誘導(dǎo)、誤導(dǎo)用戶、侵犯用戶私人信息的行為。對(duì)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)來說，在微信群分享圖片、海報(bào)等不會(huì)受到影響，因?yàn)檫@些是在微信群里分享的小程序的鏈接，不涉及誤導(dǎo)和誘導(dǎo)用戶。

對(duì)于新規(guī)發(fā)布，微信官方也回應(yīng)說，此次新規(guī)對(duì)于開發(fā)者而言，可能會(huì)在短時(shí)間內(nèi)受到影響，但是注重長(zhǎng)期良好的用戶體驗(yàn)才是生存發(fā)展的根本。

雖然此次新規(guī)會(huì)對(duì)很多依靠微信的電商產(chǎn)生比較大的影響，但是社交電商并不會(huì)因此而沒落，只會(huì)朝著更健康，更有利于用戶體驗(yàn)的方向發(fā)展，我們需要的是通過微信來正確的宣傳我們，而不是通過一些暗地里的手段，因?yàn)槲覀兊牧髁縼碜晕⑿?，所以也必須遵守微信的?guī)則。

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