在當(dāng)今世界，互聯(lián)網(wǎng)觸及每個(gè)角落，電子商務(wù)在劇烈的沖擊著實(shí)體零售業(yè)，也在改變著消費(fèi)者對零售的認(rèn)知。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，隨著亞馬遜在媒體內(nèi)容服務(wù)以及智能音箱等領(lǐng)域的深入，其品牌價(jià)值也越來越高，到現(xiàn)在已經(jīng)翻了一倍，達(dá)到3000億美元以上，而我國的電商品牌阿里巴巴的品牌價(jià)值也達(dá)到世界第二。

根據(jù)廣告集團(tuán)WPP及其數(shù)據(jù)分析部門凱度公司的最新統(tǒng)計(jì)排行顯示，亞馬遜的品牌價(jià)值較去年上漲了91%，可以說是巨幅增長，達(dá)到了驚人的3000多億美元，而阿里巴巴的品牌價(jià)值增長也達(dá)到了48%，其目前品牌價(jià)值在1300多億美元。

凱度公司在做品牌價(jià)值排名的時(shí)候，考慮了多種因素，比如企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績，在全球50多個(gè)國家的消費(fèi)者品牌認(rèn)可度等等。凱度公司的戰(zhàn)略高級主管表示：阿里巴巴和亞馬遜都在加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，以滿足消費(fèi)者各種個(gè)性化的需求。亞馬遜和阿里巴巴的品牌價(jià)值超過了很多企業(yè)，其中一個(gè)原因就在于這兩家公司除了零售業(yè)以外，還進(jìn)行零售業(yè)以外的活動(dòng)。

據(jù)了解，這次阿里巴巴的品牌價(jià)值排名第二是從傳統(tǒng)品牌麥當(dāng)勞手中搶的，實(shí)際上麥當(dāng)勞的品牌價(jià)值增長也不錯(cuò)，也達(dá)到了18%的增長，價(jià)值達(dá)到1300多億美元，其品牌價(jià)值也只是被阿里巴巴略微超過，而麥當(dāng)勞的品牌價(jià)值能如此高的一個(gè)原因就是為大眾提供了更安全的菜品和更環(huán)保的包裝。

另外凱度公司的戰(zhàn)略高級主管還認(rèn)為人們對快消時(shí)尚品環(huán)境保護(hù)的擔(dān)憂越來越大，這給很多公司的品牌價(jià)值帶來了很大的壓力，比如zara品牌和H&M品牌的價(jià)值分別下降了10%和39%。

亞馬遜在穩(wěn)定了全球電子商務(wù)老大的位置后，還積極布局其它領(lǐng)域，其發(fā)明了基于人工智能語音服務(wù)的智能音箱，引領(lǐng)了行業(yè)的風(fēng)潮，同時(shí)亞馬遜還在擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)視頻和在線音樂等媒體內(nèi)容服務(wù)，而且亞馬遜在全球云計(jì)算領(lǐng)域也取得了巨大成功，成為了全球云計(jì)算的絕對領(lǐng)導(dǎo)者，這都給亞馬遜品牌價(jià)值帶來了巨大的助推作用。

根據(jù)相關(guān)消息，亞馬遜還將開始布局衛(wèi)星寬帶，將全球幾千顆衛(wèi)星為大眾提供寬帶服務(wù)，而這一業(yè)務(wù)的開展可能和亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯的私人火箭發(fā)射公司藍(lán)色起源展開合作，無疑這一領(lǐng)域如果亞馬遜取得成功，其品牌價(jià)值還將取得更大的提升。

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